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杂志广告

发布时间:2021-10-12财经评论
基本定义杂志广告 magazine advertising刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。因为各类杂志读者比


基本定义
杂志广告 magazine advertising
刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志
(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。因为各类杂志读者比较明
确,是各类专业产品广告的好媒介。刊登在封2、封3、封四和中间双面的杂志广告
通常用彩色印刷,纸质也较好,因此表现力较强,是报纸广告难以比拟的。杂志广告还
可以用较多的篇幅来传递关于产品的详尽信息,既利于消费者理解和记忆,也有更高的
保存价值。 杂志广告的缺点是:影响范围较窄。因杂志出版周期长,经济信息不容易准时
传递。
杂志和报纸相同,它也是一种传播媒体,它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。特征
第1、保存周期长
杂志是除去书以外,具备比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多,读者不只阅读仔细,并且总是分多次阅读。如此,杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长,有益于广告长期地发挥用途,同时,杂志的传阅率也比报纸高,这是杂志的优势所在。
第2、有明确的读者对象
专业性杂志因为具备固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业。杂志多种多样,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不一样的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能遭到不一样的读者对象的欢迎。杂志的专业化倾向也进步得非常快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的读者虽然广泛,但也是相对固定的。因此,对特定消费阶层的产品而言,在专业杂志上做广告具备突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传成效,而极少有广告浪费。从广告传播上来讲,这种特征有益于明确传播对象,广告可以有些放矢。
第3、印刷精致
杂志的编辑精细,印刷精美。杂志的封面、封底常彩色印刷,图文并茂。同时,因为杂志应用优良的印刷技术进行印刷,用纸也讲究,通常为高级道林纸,因此,杂志广告具备精良、高级的特点。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具备较好的形象表示方法来表现产品的色彩、质感等。广告作品总是放在封底或封里,印制精致,一块版面常常只集中刊登一种内容的广告,比较显眼、突出,有益于吸引读者仔细阅读赏析。
第4、杂志的发行量大,发行面广
很多杂志具备全国性影响,有些甚至有世界性影响,常常在大范围内发行和销售。运用这一优势,对全国性的产品或服务的广告宣传,杂志广告无疑占有优势。
第5、杂志可借助的篇幅多,没限制,可供广告主选择,并施展广告设计方法。
封页、内页及插页都可做广告之用,而且,对广告的地方、可机动安排,可以突出广告内容,激起读
者的阅读兴趣。同时,对广告内容的安排,可做多种方法性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者的注意。

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